|
Статья 2011 года, умышленно привожу ее без изменений, чтобы в конце проанализировать как изменился мир с тех пор
Фраза «реклама — это не круто» взята мною из русскоязычного перевода наделавшего много шума фильма «Социальная сеть» про величайший прорыв последнего десятилетия — создание социальных сетей. Именно так говорил актёр, играющий роль Марка Цукерберга: «Facebook — это круто, в этом его главная фишка, и не надо убивать его рекламой, потому что реклама — это не круто».
Когда я слышу слово "реклама" — мне приходит на ум интересная сцена, которую я давным-давно видел в КВН. По телевизору тогда крайне популярным была реклама сети кафе Baskin-Robbins и всем до жути надоел бегающий по экрану телевизора огромный человек-мороженное, кричащий: «Приходите в кафе Baskin-Robbins!» . Так вот выбегает этот самый человек-мороженное на сцену в КВН со всем знакомым криком и один из стоящих там людей говорит: «А сейчас мы сделаем то, о чём в тайне мечтает каждый телезритель!» «Правильно — приходите в кафе Baskin-Robbins!» — кричит неугомонное мороженное — и тут стоящие на сцене начинают метелить этого рекламщика от всей души! Именно об этом, а не о том, чтобы прийти в кафе — мечтает каждый телезритель. Боже упаси, не подумайте, что я против конкретно взятого кафе — меня не устраивает реклама в принципе. Она несовершенна в самой своей природе. Это костыль, которым пользуются, пока не придумают чего-то более эффективного. А это самое «более эффективное» уже не за горами.
«Какое отношение имеет реклама к научно-техническому прогрессу, который и является главной целью моего описания?» — спросите Вы. На данный момент самое прямое. И дело даже не в том, что реклама помогает продавать плоды этого самого прогресса. Реклама сформировала крупнейшие мировые интернет-компании. Реклама создала «поиск», реклама создала «социальные сети» — именно она, реклама. Если где-то и создаётся сейчас будущее, то в таких компаниях как Яндекс и Google, Facebook и В Контакте. Что же это за реклама такая? Давайте рассмотрим вопрос поподробнее.
Первым шагом на пути служения рекламы прогрессу по-настоящему стал «поиск» и реклама там была «контекстная», т.е. в зависимости от вбиваемого пользователем запроса — выпадали ссылки на синтаксически схожие с запросом рекламные ссылки. И на кликах по этим ссылкам Google и Яндекс сделали свои миллиарды. Не вините меня строго, что я не придерживаюсь наибольшей общности изложения, а привожу частные примеры и конкретные цифры, просто мне кажется так будет понятнее. Я так же не даю ссылок на источники, просто я видел и собирал эти данные в десятках статей и уж сейчас не упомню где и что именно прочитал. Итак, сколько же они стоят и сколько же они зарабатывают — эти рекламой порождённые корпорации? Стоимость акций компании Google превышает 100 млрд долларов, а годовая чистая прибыль от рекламы около 5 млрд долларов. Стоимость акций Яндекс на прошедшем недавно IPO составила около 13 млрд долларов, а годовой доход от рекламы — 350-400 млн долларов. Это очень много, согласитесь. Этого достаточно, чтобы создавать будущее таким образом, как это происходит сейчас.
И ещё 7 лет назад все были уверены, что именно «поиск» создаёт будущее. И вряд ли может появиться «вдруг» что-то, что станет более значимым и в чём-то более эффективным. Вряд ли что-то может сравниться по масштабу денег, идей, вовлечённых людей... Но тут как гром среди ясного неба грянул Марк Цукерберг и его «социальная сеть». Что же в ней такого новаторского? Многое, очень многое написали о социальных сетях. Но я хочу рассмотреть их в связи с набившей нам уже оскомину «контекстной» рекламой. Какая может быть контекстная реклама в социальной сети, ведь там нет поиска по товарам? А контекстная реклама есть! В контексте чего же она идёт? Ну конечно в контексте описания профиля пользователя. Потенциал этой идеи не понят всецело до сих пор. Главная мысль в том, что пользователь больше не ищет товар — подходящий ему товар ищет пользователя сам, автоматически. Я заметил, что люди только начинающие осваивать интернет совершенно не умеют составлять запросы к поисковикам, чтобы найти то, что им нужно. Потому что это трудно. Потому даже, что это небольшое искусство. Потому что в конце концов «надо думать» когда составляешь запрос, а думать — тяжёлый труд. Другое дело, что Вы один раз описываете себя в профиле социальной сети и она сама ищет для Вас то, что может показаться Вам интересным. Таким образом социальные сети — это своего рода тот же «поиск», но только «нового поколения» (однако пока очень и очень примитивный).
Давайте включим нашу фантазию и представим себе, что человек может описать себя гораздо более подробно, чем контактные данные, интересы и увлечения. Настолько подробно, насколько нас знают наши близкие и друзья. И представим себе уже существующую поисковую машину настолько умную, что она беспрестанно будет анализировать наши профили и советовать нам со всё большей точностью подходящие нам товары и услуги. Представили?..................................... Молодцы.И даже после всего этого (чего ещё толком-то и нет) я утверждаю — реклама это не круто. И вот почему. Социальные сети привнесли гораздо более важное для человека, чем удобное средство для коммуникации или эффективного автоматического поиска рекламы. Они открыли дорогу куда более важному явлению. Позвольте приведу несколько цифр для начала. Давайте посмотрим — сколько зарабатывают вышеупомянутые социальные сети? Facebook 400-500 миллионов долларов в год, Контакт — 100-120 миллионов долларов в год. т. е. Каждый пользователь примерно приносит своей социальной сети 1 доллар в год чистой прибыли. Просто ничего не делая. Просто через рекламу. Сколько стоят наши пророки будущего? Facebook около 50 млрд долларов (гипотетически на данный момент), Контакт около 2 млрд долларов (гипотетически на данный момент). Если сравнивать эти цифры с цифрами поисковиков — цифры похожи. Порядок цифр примерно одинаковый. А вот теперь зададимся вопросом много это или мало — снова? И я рискну теперь сказать — это мало. Я не идеалист, человек вполне земной. Я думаю, что это мало. Все эти интернет-компании: «поиски» и «социальные сети» варятся в собственном соку. Они не выходят за пределы рекламы и интернета. Хотя Google очень пытается создать что-то совершенно новое (голосовой поиск, трёхмерные карты мира, облачные операционные системы). Но эти попытки лишь начало.
Почему этого мало? Потому что такие исследования, как создание новых видов вооружений, космос, освоение других планет (база на Луне, полёт на Марс), победа над смертельными заболеваниями и выращивание новых органов взамен старых, исследования в области термоядерной энергетики — этим корпорациям не по зубам. Потому что они завязаны на рекламе. А мировой рынок рекламы ограничен в принципе. И граница эта не такая уж высокая — думаю максимум несколько десятков миллиардов долларов в год на всех. Вот почему реклама это не круто. А что же тогда «круто»? Приведу один пример, ровно один, но очень показательный. Корпорация Apple, рекламой как бизнесом не занимается вообще, социальной сетью не является. Но прогнозируемая чистая прибыль на 2011 год составляет 30 млрд долларов — т.е. в 6 раз больше, чем зарабатывает Google. В 6 раз!!! Я бы даже сказал, что весь мировой рынок рекламы в каком-то смысле с одним Apple — ом и сопоставим. Всё дело в том, что их бизнес не реклама — а создание новых технологий. Это их бизнес, а не побочный продукт их деятельности. Это их фишка. Создав планшетные компьютеры и смартфоны они перевернули мир. Они сделали более удобными сами механизмы работы с информацией. Они создали «новые технологии» — и именно это, я считаю, и есть «круто».
А теперь о главном — вернёмся к социальным сетям. Робот-анализатор, конечно, может анализировать профили и подсовывать людям рекламу. Но давайте пойдём чуть-чуть дальше в наших мечтах. Представьте себе, что по-настоящему умные люди описали в своих профилях не только свои хобби и бытовые потребности. Они еще написали о том, что они знают в науке. Как далеко продвинулись в своих исследованиях. Но сделали они это описание единообразно. В одинаковой, унифицированной, анкетной если угодно форме. И вот робот-анализатор будет подсовывать уже не только рекламу, а сравнивать научные идеи разных людей, знакомить этих людей между собой. Помогать им обменяться самими идеями. Таким образом по сути робот и будет главным учёным на планете, подсказывая идеи тем, кто в них действительно нуждается. Научный прогресс ускорится в невообразимое количество раз и не будет ограничен больше ничем (как и доходы от него). Потому что если реклама находится в рамках прогресса, то у самого прогресса рамок нет. А доходы он приносит куда большие, чем реклама. Вот почему реклама — это не круто.
Статья 2019 года, каков мир теперь
Я рад констатировать, что происходит во многом то, что я и говорил: “круто” - “не кликать по рекламе”, “круто” - “создавать новые прорывные технологии” - и ярчайший пример этого Илон Маск.
Он наконец доработал свои космические ракеты, электромобили и солнечные крыши до того состояния, что ими восхищается весь мир! Он меняет мир технологиями - так, как оно должно быть. Меняет мир физически.
И вот уже не за горами реальные полеты на Марс на многоразовых ракетах.
И вот уже не за горами первый триллиардер планеты - Илон Маск.
И вот совсем близко глобальная спутниковая группировка доступного космического интернета.
И вот уже по дорогам городов ездят самые настоящие роботы, автомобили в разы более безопасные и надежные, чем живые водители. И что особенно важно - абсолютно чистые и тихие автомобили.
И вот уже домохозяйства могут быть полностью автономными в любом регионе Земли, где достаточно много солнечного света.
Это уже есть, это уже здесь!
Но что ждет нас совсем скоро? О чем неустанно - выступление за выступлением - твердит сам Илон Маск? О чем он постоянно думает? Вы его слышите, люди???
Он кричит, он зовет, он восклицает о грядущем искусственном интеллекте! Он боится его и трепещет перед ним!
Еще раз - об этом кричит не кто-нибудь, а Илон Маск! Человек, доказавший, что его слова превращаются в дела!
И именно сейчас запущена в работу технология Pangeya! Технология, которая 6 лет назад только задумывалась! И вот она здесь, она есть! Она, конечно еще очень молодая и неокрепшая. Конечно, нуждается в распространении, изучении и доработке - но она уже с нами. Этот будущий искусственный разум еще не умеет говорить, у него нет рта и нет глаз. Он не может пожать нам руку. Но его мозг уже сформировался и начал заполняться знаниями. Основные коды написаны - и нам остается лишь запастись терпением и встречать дивный новый мир!
|
